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著者：編集部｜公開日：2025年9月24日｜カテゴリー：中国ビジネス、中国インターネット、中国ローカライゼーション戦略、中国マーケティングチャネル、中国モバイルマーケティング、中国オンライン広告、中国デジタルマーケティング、特集、中国での販売 中国向けランディングページの概要 中国の訪問者を対象とした中国向けランディングページを構築するには、ランディングページ作成の普遍的ベストプラクティスに加えて、一連の市場特有のガイドラインを考慮する必要があります。 まず、ランディングページの定義を明確にしましょう：それは、検索結果、ソーシャルメディア、またはメールからのリンクをクリックした後、潜在顧客が最初に到着するページです。明確で焦点の絞られたデザインと理解しやすいコンテンツを備えたランディングページは、訪問者を顧客に転換するための鍵です。 中国向けランディングページの具体的なガイドラインに入る前に、ページ全体の構造がすべてのタイプのランディングページに適用可能なベストプラクティスに準拠していることを確認する必要があります。 以下は、すべてのランディングページに共通する普遍的ガイドラインの簡単な復習です： 上部に明確で簡潔な見出しを配置する 戦略的に目立つコールトゥアクションボタンを配置する 目を引く魅力的な画像を使用する 本文が製品/サービスの価値提案を明確に説明していることを確認し、訪問者をページ内で導くために一般的な内容から詳細な内容へという論理に従う 次に、中国向けランディングページの具体的な設計要件と、企業が作成時に犯しがちな一般的な間違いを紹介します： 中国向けランディングページ設計：すべきこととすべきでないこと 1. ネイティブレベルの翻訳を使用する ネイティブレベルの翻訳は基本的な原則であるべきですが、驚くほど多くの外国企業がこの点で手を抜いています。機械翻訳されたコンテンツや低品質の翻訳を使用して、オリジナルのランディングページを中国市場向けに流用すると、ランディングページは完全に効果を発揮せず、むしろ逆効果になります。 中国向けランディングページのコピーは、常にプロの翻訳者に依頼して作成し、母国語が中国語（普通話）の話者による校正を必ず受けさせましょう。 2. 遮断されたソーシャルメディアプラットフォームへのリンクを削除する ランディングページを中国市場向けに調整する際、多くの企業が海外のソーシャルメディアアカウントへのリンクを削除するのを忘れています——これらのプラットフォームは中国本土ではアクセスできません。Facebook、Twitter、Google+、Instagramなどのプラットフォームへのリンクを残しておくと、リンク切れやアイコン欠落を引き起こすだけでなく、中国向けランディングページの読み込み速度を大幅に低下させます。 理想的には、ページの読み込み時間は5秒を超えるべきではありません。しかし、海外ホスティングの場合、この目標は達成が難しいことがよくあります（詳細は後述）。 3. 中国向けランディングページの読み込み速度を最適化する 読み込み速度は、中国国外でホストされているウェブサイトではほとんど常に問題となります。注意すべき重要な点は、中国本土での現地法人登記を完了していない企業は、本土内にサーバーをホストすることは許可されていないということです。この場合、次善の策は中国香港のサーバーをレンタルすることです。香港に拠点を置く一部のホスティングプロバイダーは、しばしば「高速中国回線」プランを宣伝しており、本土に物理サーバーを設置する必要なしにアクセス速度を改善できます。 阿里雲（Alibaba Cloud）は、コストパフォーマンスに優れ、登録が容易な人気のホスティングソリューションです。ただし、ホスティングパッケージを購入する際は、必ず香港ベースのサーバーを選択してください。 4. ローカルプラットフォームからの動画を埋め込む ランディングページに動画を埋め込むことは良い戦略となることがよくありますが、YouTube動画は中国本土では再生されません（YouTubeは遮断されているプラットフォームの一つです）。 解決策は、中国版YouTubeとも言える優酷（Youku）にアカウントを作成し、そこに動画をアップロードして、中国向けランディングページからリンクすることです。ただし、一つ注意点があります：優酷の動画の前には広告が表示され、それが非常に長く、最大90秒続くことで有名です。プレロール広告なしで動画を再生する唯一の方法は、有料の優酷会員になることです。安くはありませんが（現在年間5,000元）、今後プラットフォーム上でより多くの動画をホストする予定があるなら、価値のある投資です。 動画に関する最後のヒント：動画が英語の場合は、必ず中国語吹き替え版を作成するか、少なくとも中国語字幕を追加してください。 5. 中国のソーシャルメディアへの共有ボタンとリンクを統合する もしすでに微博（Weibo）、優酷（Youku）、微信（WeChat）などの中国ソーシャルメディアプラットフォーム上に存在感を示しているなら、中国向けランディングページにこれらのアカウントへのリンクを含めることを忘れないでください。微信公式アカウントについては、公式アカウントのQRコードを直接表示することができます。これは訪問者に対してあなたが現地での存在を確立していることを示すだけでなく、中国のソーシャルメディアチャネルにより多くのフォロワーを獲得するのに役立ちます。 まだ中国のソーシャルメディアアカウントを設定していない場合は、少なくともページに微博と微信の共有ボタンを追加してください。 6. 問い合わせフォームをローカライズする 中国向けランディングページがユーザーデータ収集を目的としている場合、問い合わせフォームが完全に中国語に翻訳されていることを確認してください——訪問者の混乱を避けるため、英語のフィールド名を残さないようにしましょう。 さらに、英語のフォームでは通常、名（first name）と姓（last name）で別々のフィールドがあるのに対し、中国語のフォームでは通常、姓（1文字）と名（1〜2文字）の両方に対応するため、1つの氏名フィールドのみが必要であることを覚えておいてください。 7. モバイル最適化を行う モバイル最適化は、中国市場におけるランディングページにとって極めて重要です。なぜなら、トラフィックの大部分がモバイルデバイスから来るからです。中国向けランディングページは、ほとんどのモバイル画面で正しく表示されるように、レスポンシブデザインを採用しなければなりません。 小さなモバイル画面でランディングページを表示する際は、見出しやCTAなどの重要な情報を、ユーザーがスクロールしなくても見えるファーストビュー（折り目より上） に配置することが不可欠です。 8. テスト、テスト、そしてまたテスト 中国向けランディングページが公開準備を終えたら、一息つけると思うかもしれませんが、それは全く違います。あなた自身、または代理人が中国本土内からテストしない限り、ページが正しく動作していることを100%確信することはできません。 中国におけるウェブサイトの読み込み速度とアクセシビリティをテストするオンラインツールは利用可能ですが、それらは完全には信頼できません——表示の不具合やリンク切れなどの一般的な問題を検出できないことがあります。したがって、最善の方法は、誰かに中国本土内で中国向けランディングページをテストしてもらい、ブラウザの開発者ツール（ほとんどのブラウザではF12ショートカット）を使用して、エラーや読み込み時間を記録してもらうことです。 9. プロフェッショナルな翻訳サービスを提供する 潜在顧客の理解障壁をさらに下げ、ローカライゼーション体験を向上させるために、ランディングページ上で明確に多言語翻訳サポートサービスを提供してください。サービス範囲は、ローカライズされたコピー翻訳、製品マニュアル翻訳、カスタマーサービスコミュニケーション翻訳などをカバーし、企業とユーザー間の相互作用全体を通じたシームレスな言語コミュニケーションを確保します。同時に、翻訳チームが業界固有の専門知識とネイティブレベルの表現能力を有していることを強調し、翻訳コンテンツの正確性と適切性を保証しましょう。 10. コンプライアンス対応のデータ管理サービスを提供する 中国のデータセキュリティとコンプライアンス要件（例：『個人情報保護法』）に対応するため、ランディングページではプロフェッショナルなデータ管理サービスを強調すべきです。このサービスは、コンプライアンスに沿ったユーザーデータの収集、保存、分類、更新など、全ライフサイクル管理をカバーし、企業がデータ関連のコンプライアンスリスクを回避するのを支援します。同時に、ユーザーに対してデータ使用ルールとセキュリティ対策を明確に通知し、企業のデータ管理能力に対する信頼を強化します。 11. […]